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网站建设的最终目的其实是一种满足使用者需求的过程，让这一种过程进而达到网络营销的终极目标。同样的如果在这需求的过程中，失去了网站原本的建构本意，就很难达到网路双向沟通的实质利益。因此网站建设最根本还是网站本身的设计意涵，能否打动使用者对于网站实体的信心，是网路行销设计时最需考量的一个重点。网站制作是一个复杂的系统工程，它包括网站建设、网站设计、网站推广优化、域名注册、空间租用等一系列过程。而网站设计建设是其中的关键部分，因为一个好的网站要想留住用户，实现它电子商务的功能
其实网站建设也是一种实体形象的象征，对于网路行销形象的朔造更是不可忽视，因此在网站建设的同时，也应观察网站本身实际所要表达的意义所在。既然网路行销是针对使用者习惯性的选择，对于使用者的惯性与应用更要深入探讨。使用者惯性的应用，也真实表现出网站建设所要表达的实际意境。这种惯性的运用设计，它是主导性的、活用性的、与实际性的，诸多的观察与分析，才能统合出一个整体网站建设的重点，也才能让实体网路行销印象更明确。
我们从一些大型网站不难发现，虚拟形象的设计与朔造是一个网站最终的检验目标，这也是使用者选择阅览的重要依据。我们观察出色的大型网站，它们都有一个独特的特性，就是自我风格特别强烈，无论是配色或设计编排，绝对是出自独家并且强烈的能与别人区分，因此这种自我形象的区分意识，更是网路行销时不可遗漏的要点。当然在讲求自我意识的同时，也应该站在专业设计领域的角度观察，才能与主题意境实际吻合，不脱离原本网站内涵的重心。
这种形象的建立与朔造基本上是站在网站的整体性做归范，不脱离主题、紧密衔接内容的重心，让网站的整体性更加强固，对于网路行销的重心也不脱离印象设计的整体意识。对于网页的印象设计导向，更要着重于使用者习惯性作为前导，于印象与惯性统合为一至的整合运用，进而达到网站建设最具体的最终行销目标。
一个网站往往代表一个企业的文化内涵，企业的内容和历史以及特色产品都能通过网站显示出来，对于企业的整体风格通过在进行网页设计时，把所有的企业元素参与进去。
不仅要求设计者具有一定的审美水平，就连一些代码也需要了解，不然很难在短时间内设计出合适的风格，用户可以根据要求将设计的风格和类型，然后给出一套完整的方案，然后再确定网站设计。
包含了图像设计，页面类型等多方面的设计。在现代的网页设计中，颜色的选择和搭配也能反映出网页设计的水平和网站的特色。在网站建设中，一般颜色建议采用一种主色调外加两种辅助色调。而且网站的首页，列表页，栏目页等颜色也需要采用同样的。
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